“仟味中式高湯”-靠譜湯設計原理

“仟味中式高湯”-靠譜湯設計原理

巨蜂創意和廣州市仟壹生物技術有限公司(即仟味集團)合作已經有4個年頭了,期間風雨同路,從品牌優化到品牌升級,我們一起見證了仟味品牌的高速成長,2020年4月我們接到了仟味集團的全權委托,針對B2C領域的終端客戶開發產品包裝系列。我們圍繞著中式高湯進行頭腦風暴,面對市場形勢,我們發現當前迫切需要解決的是:從過去針對餐飲,到現在針對終端消費者的認知問題;最好可以通過品牌借勢的手段,讓廣大顧客和消費者一夜之間能夠對仟味產生品牌認知,進而觸達消費行為。

項目之初,我們對仟味進行詳細的剖析,首先仟味的拳頭產品是中式高湯,所謂中式高湯就是為了區別于聯合利華(家樂等外資企業),因為中國自殷商以來就有著深厚的高湯文化,可以說在重要的宴會上無湯不上席;烹飪界流傳一句順口溜:廚子的湯,戲子的腔,我們從這句話發現廚子和戲子兩者有驚人的匹配度,仟味高湯的特征:中式風味的高湯,高湯又是食物的精華所在原汁原味,與之匹配的京劇:從清代同光十三絕到民國時期的梅蘭芳先生,京劇達到了國粹的地位,象征著華夏民族的深厚底蘊,而紅色代表忠勇之士有褒義,在仟味深厚的產品基因下,從競爭對手、目標客戶、品牌性別、品牌原型、角色定位、品牌性格、內容體系7大維度下孵化了【臉譜】的超級符號。

創意一經提出,在仟味集團內部得到了高度的認可,并立即執行落地工作,在這里需要感謝老客戶對我們的創意的認可和執行力。




客戶名稱:仟味中式高湯

服務內容:超級記憶符號挖掘、產品包裝設計

創作日期:2020-04-23

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